Как мы запустили успешную контекстную рекламу для доставки роллов и привлекли клиентов уже со второго дня

Глава 1: Новый игрок в нише доставки роллов

К нам обратился владелец нового бизнеса — доставки роллов. У него была амбициозная цель: моментально заявить о себе и привлечь первых клиентов, несмотря на высокую конкуренцию в этом сегменте.
Задача стояла не просто настроить рекламу, а сделать так, чтобы люди сразу начали заказывать, ведь ниша доставки еды требует моментального результата. Если клиент попробует один раз и останется доволен — он вернётся снова.
Но какие сложности были на старте?
🔸 Полностью новый бизнес — ни отзывов, ни репутации, ни постоянных клиентов.
🔸 Высокая конкуренция — в Яндексе уже были сильные игроки с огромными бюджетами.
🔸 Ограниченный рекламный бюджет — нужно было получить максимум заявок, не сливая деньги в пустую.
Мы понимали, что стандартная реклама "для всех" здесь не сработает. Нужно было использовать умную стратегию, таргетироваться в нужное время и давить на горячие запросы.

Глава 2: Разработка рекламной стратегии в Яндекс.Директе

Чтобы реклама работала точечно и давала заказы с первого дня, мы выбрали гибридную стратегию:
✅ Поисковая реклама (РСЯ + поисковая выдача).

• Основной акцент сделали на "горячие" запросы: "доставка роллов", "заказать суши", "роллы на дом".
• Проанализировали региональную конкуренцию, убрали неэффективные запросы.
• Настроили умные ставки — не просто выходить в топ, а показываться в нужное время.

✅ Медийная реклама в Яндекс.Директе (баннеры и ремаркетинг).

• Захватили внимание пользователей, которые ранее искали доставку еды, но не сделали заказ.
• Добавили запоминающиеся баннеры, которые напоминали о вкусных роллах в ленте сайтов и приложений.

✅ Фокус на время показа объявлений.
Мы проанализировали поведение пользователей и увидели чёткие пики спроса:

• Обеденное время (11:30 - 14:00) — офисные сотрудники ищут, где заказать еду.
• Вечер (17:00 - 22:00) — семьи и компании друзей ищут ужин.

Мы исключили показы в неэффективное время и сфокусировали бюджет именно на эти часы максимального спроса.

Глава 3: Запуск и неожиданный эффект

📢 Уже со второго дня пошли первые заказы!
📌 В обеденное время 10+ заказов ежедневно.
📌 Вечером ещё 10+ заказов, причём многие клиенты делали крупные чеки.
📌 Средняя цена клика была ниже, чем у конкурентов, так как мы били в узкие временные промежутки.
📌 Окупили стоимость рекламы уже в первый месяц.
Почему это сработало?
✔ Правильный выбор ключевых слов — мы не распылялись, а брали самые конверсионные запросы.
✔ Чёткая оптимизация бюджета — деньги не сливались ночью или в неэффективные часы.
✔ Медийная поддержка — напоминали о себе даже тем, кто не сделал заказ сразу.

Глава 4: Финальные результаты и эффект для бизнеса

🔥 Результаты за 1 месяц:
✅ 250+ заказов только из контекстной рекламы.
✅ Рост узнаваемости – люди начали искать этот бренд по названию.
✅ Сформировалась база постоянных клиентов – заказы перестали быть разовыми.
✅ Средняя стоимость клика – 4,2 рубля, а лиды обходились всего 90-120 рублей.
Клиент остался на 100% доволен, так как в первые же недели реклама отбила вложения и начала приносить прибыль.