Как мы полностью обновили фирменный стиль стоматологической клиники "Зубная Фея"

1. Глава первая: Вызов — сделать стиль современным и статусным
Стоматологическая клиника "Зубная Фея" обратилась к нам с задачей, которая звучала просто, но на деле оказалась комплексной: создать новый фирменный стиль, который будет говорить о высоком качестве услуг, вызывать доверие у взрослых и быть понятным детям.
С чем мы столкнулись:

• Логотип и стиль, которые использовались ранее, были ориентированы на детей: мультяшный персонаж "зубной феи" вызывал улыбку, но выглядел устаревшим и не соответствовал современным стандартам.
• Клиника хотела сохранить дружелюбную атмосферу, но сделать её более профессиональной и статусной.
• Требовался полноценный брендбук, который включал бы: новый логотип, цветовую палитру, шрифты, фирменные шаблоны и материалы для оффлайн- и онлайн-каналов.

"Мы хотим, чтобы наши клиенты видели нас как клинику, которой можно доверять. Но при этом мы не хотим терять нашу дружелюбность."

2. Глава вторая: Анализ и концепция
Мы начали с анализа текущего состояния и формирования нового визуального языка.
Что было сделано:
Проанализировали целевую аудиторию клиники:

• Взрослые ищут профессионализм и надёжность.
• Дети нуждаются в доброжелательности и простоте.
• Выделили основные ценности бренда: забота, профессионализм, здоровье.
• Определили, что в новой концепции важна чистота и минимализм, которые ассоциируются со стоматологией.

3. Глава третья: Новый логотип — симбиоз современности и дружелюбия
Основной вызов состоял в том, чтобы обновить логотип так, чтобы он:

• Стал минималистичным, но сохранил эмоциональный отклик.
• Включал элемент, который будет ассоциироваться с клиникой и её названием.

Что получилось:

• Мультяшную "зубную фею" мы заменили лаконичным символом в виде сердца и зуба, который подчёркивает заботу и здоровье.
• Цветовая палитра стала чище: использованы оттенки синего и белого, которые ассоциируются с медициной и доверием.
• Шрифт стал современным, с мягкими линиями, чтобы сохранить дружелюбность.

"Теперь логотип выглядит как отражение современной клиники: профессионально, стильно, но без потери доброжелательности."

4. Глава четвёртая: Брендбук и полный редизайн стиля
После утверждения логотипа мы приступили к созданию полного фирменного стиля:
Цветовая палитра:

• Основные цвета: чистый синий (символ доверия) и белый (символ профессионализма и чистоты).
• Дополнительные акценты: светло-голубой для дружелюбных элементов.

Фирменные материалы:

• Визитки с лаконичным дизайном, которые подчёркивают статус бренда.
• Фирменные бланки для официальных документов.
• Подарочные сертификаты, оформленные в корпоративных цветах, которые выглядят премиально.
• Значки для сотрудников с надписью "Улыбнись по-новому!" — они стали частью идентичности бренда.

"Каждая деталь была продумана до мелочей, чтобы клиенты видели профессионализм даже в мелочах."

5. Глава пятая: Результаты, которые вдохновляют
После внедрения нового фирменного стиля "Зубная Фея" вышла на новый уровень.
Результаты:

Повышение узнаваемости бренда: клиенты стали отмечать новый стиль в соцсетях.
Положительные отзывы от постоянных клиентов: они отметили, что клиника стала выглядеть "дороже и профессиональнее".
Единый стиль повысил доверие со стороны взрослых клиентов, не теряя привлекательности для детей.

"Теперь мы чувствуем себя не просто клиникой, а брендом, который вызывает уважение."

6. Почему это сработало?

1. Новый логотип стал символом заботы и здоровья, сохранив дружелюбность.
2. Фирменный стиль подчёркивает статус клиники, добавляя профессионализма.
3. Мы учли интересы разных аудиторий: и детей, и взрослых.
4. Каждый элемент дизайна передаёт ценности клиники.

"Редизайн — это не просто про внешний вид. Это про создание образа, которому доверяют."